任天堂俱乐部:最后的盛宴

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※ 2015年9月30日,运营了长达11年之久的任天堂俱乐部正式关闭服务。我在当时写了一篇纪念文章。今天是2017年9月30日,已过去两周年,特将文章找了出来,并追加了一些图片,充实下内容,重新整理发至于此。

以下是正文。

任天堂俱乐部:最后的盛宴

任天堂俱乐部以点数换礼品,是一种很日本式的做法。日本人在销售商品的的时候,喜欢捆绑或加赠一些精美小礼品,有时这些小礼品会比产品本身更加诱人,原先顾客在面对高价的商品会犹豫不决,现在看到有送精美小礼品(精明的商家还时不时把小礼品做成限量版),往往就经不住诱惑,纷纷出手买买买。日本一些大的游戏公司如CAPCOM,SE都有自己的会员俱乐部,但要论人气,知名度,任天堂俱乐部是当仁不让的No.1。这里说一件趣事,法国育碧的日本分部,曾100%参照任天堂俱乐部的文案,模板,复制了一个几乎一模一样的育碧版俱乐部(见下图),可见任天堂俱乐部受欢迎程度。

左:育碧俱乐部网站      右:任天堂俱乐部网站
除颜色风格不同外,可以称的上是完全复制

购买游戏,登录小黄纸获取点数,然后换取礼品,这几乎是当年任天堂玩家的游戏日常,想必任粉都会有这种记忆。说到点数,任天堂在这里使了一个小技巧,就是如果在游戏发售首周内登录俱乐部,就会获得跟原始点数近乎相同的“早期购买特典”点数,这样就能获得双倍的点数了。任天堂这一招,是在鼓励玩家们尽可能在游戏发售首周就去购买。两倍的点数,可不是小数目啊,为了能更快的积攒点数以获得自己心爱的礼品,玩家们自然选择首周购入。而近几年,任天堂几乎每周都占据销量榜前10的大部分位置,周周销量刷榜,跟这种策略有一定关系,当然最主要的原因,还是任天堂游戏的超高品质。

在推出3DS后,任天堂力推下载版,这个时候俱乐部ID可与eShop绑定,购买下载版游戏后自动获得点数,不用再经过小黄纸输入序列号这一步了,极大的方便了玩家(但有不少实体版支持者说还是小黄纸用着更有感觉,这就见仁见智了)。后来为了进一步推进下载版销售,任天堂制定了购买3DS下载版游戏可获得双倍点数的奖励(这个奖励只针对3DS下载版游戏,不包含Wii U。Wii U后来实施的是高级版主机玩家购买下载版,将获得10%的充值卡点数,近似于获得了10%的折扣)。这一招确实极大的推进了下载版的普及,而且也非常符合我的胃口,因为我本人喜欢下载版要大大于实体版(比如马里奥制造我全是电子解决方案,电子版游戏+电子版的书)。

除了游戏购入点数,俱乐部还有玩后问卷点数,即在游戏登录点数后一定时间内,完成俱乐部提供的针对该游戏的问卷调查,可获得10分的问卷点数。问卷的内容大同小异,大都是问玩家年龄,性别,对游戏是否满意,提供相关感想或建议等等,但也有经过精心设计的问卷,我看过问卷最长的游戏是MH4,其问卷内容非常细致,不仅有常规问题,还有大量涉及游戏细节的问题,比如你用擦身通信做过什么,做探索频度如何,做工会任务频度如何,最喜欢哪个武器等等。任天堂俱乐部常常把一些玩家的精妙点评贴在俱乐部首页,以推广游戏。此外,俱乐部曾有一度只要下载体验版游戏就能获得5点积分。那段时间我会常常关注俱乐部网站以关注有没有新的体验版游戏出来,不为体验游戏,就为了那5点积分,要知道积少成多,俱乐部的礼品需要花大量的点数来更换,自然要抓住每个获取积分的机会。

任天堂宣布要关闭俱乐部服务的消息来得非常突然,确实目前俱乐部有不少的问题,需要改进。一个最大的问题就是为人诟病的帐号系统,NNID与俱乐部ID是两个完全独立的帐号,不少玩家因此混淆,其中也不乏大人物,高桥名人曾把俱乐部ID误当成NNID,导致长时间无法正常游戏,他以此抱怨说任天堂把事情搞的太复杂,搞两个ID容易造成混淆。确实任天堂的帐号系统问题多多,但可喜的是,任天堂在宣布关闭俱乐部消息不久后,就公布了与NeDA合作建立全新的会员机制。相信今后全新的会员机制会更加的人性化。

任天堂俱乐部停运官方公告图。马里奥脱帽致谢。
任天堂俱乐部停运官方公告图。马里奥脱帽致谢。

这里要说一件非常有意思的事,任天堂在宣布关闭俱乐部服务后,推出了一个非常特殊的礼品,就是以800点数换取4000日元eShop充值卡。这项礼品出来后,大部分人都认为这是任天堂在帮玩家清点,俱乐部以后不会再有新礼品了,于是很多人开始纷纷兑换手中剩余点数。可是在这个礼品出来后的两个月,任天堂再一次大幅度更新礼品,其设计用心程度,创意程度,丰富程度,堪称俱乐部有史以来之最!!俱乐部此举,仿佛是一个即将退休的厨师,在职业生涯的最后阶段,使出浑身解数,拿出自己全部的创造力与精力,为大家奉献了一桌完美的盛宴!

可是这时候,已经清完点数的玩家才大呼上当,说任天堂此举绝对是个有意为之的阴谋。其实这也是一种很日本化的手法。日本商家经常先出第一波商品,等钱赚够了之后,再祭出杀手锏出第二波商品,这种做法再最近几年日本游戏界很常见,就是任天堂俱乐部自己也曾经玩过一次。2007年俱乐部推出马银原声CD(1CD版,称为金版),400点数换取。可是在年末的时候,俱乐部向白金会员免费发送另一种马银原声CD(2CD版,称为白金版),其中白金版第一张CD与黄金版一模一样,很多玩家大呼上当,早知道要送白金版CD,当初何必浪费点数去换金版呢?很有趣,俱乐部知道玩家吃一堑长一智,后来在出马银2的原声CD时就不用这一招了,直接提供2CD版。

上:马银2原声(2CDs)左下:马银1原声金版(1CD) 右下:马银1原声白金版(2CDs)
上:马银2原声(2CDs)
左下:马银1原声金版(1CD)      右下:马银1原声白金版(2CDs)

因为有800点换4000日元这个特殊礼物,我们可大致推断俱乐部礼品的价值。1点等于5日元,假如某件礼品需要600点数兑换,那它就近似于3000日元。可是在很多玩家,特别是任饭心里,这绝对不止3000日元。需要说明的是,俱乐部的礼物,大多对品质有着极其严格的要求,曾经有过马里奥帽子(某年白金会员礼物)因质量不合格打回原厂重做的情况发生。由于品质极高,加上极度稀有,使得俱乐部的礼物在玩家心中有极好的口碑。

任天堂俱乐部于2015年9月30日正式关闭服务,胡乱写了以上文字。我没有中俱乐部最后那个“800换4000”的“阴谋”,最后的一波超级豪华的礼物,我几乎都换了,下面一一上图,一起来分享下这名擅长烹饪的厨师,在最后一刻给我们奉上的完美盛宴吧!

任天堂俱乐部风格3DS主题
任天堂俱乐部风格3DS主题
上屏背景罗列众多俱乐部礼品的设计图纸,十分有爱
从这些图纸中可以管窥俱乐部礼品的设计与创意思路
塞尔达传说姆吉拉假面拼图拼图拼装过程将在近期推出
塞尔达传说姆吉拉假面拼图
拼图拼装过程将在近期推出
3D马里奥纸模拼装过程将在近期推出
3D马里奥纸模
拼装过程将在近期推出
马里奥赛车8原声CD
马里奥赛车8原声CD
附带的说明书非常漂亮

2017093010

任天堂俱乐部谢幕CD
该CD副标题《Ending & Staff Roll》,里面都是游戏通关后STAFF字幕滚动时的BGM
任天堂俱乐部在停运之际,提供了这么一张CD,可谓非常用心,这张CD也显得特别有纪念意义
CD还附带一本资料非常翔实的说明画册
四种类杯垫做工非常好,很厚,表面有纹理
四种类杯垫
做工非常好,很厚,表面有纹理
卡片匹配游戏
卡片匹配游戏
纸巾盒
设计非常有趣
趣味读本:到底是谁?
趣味读本:到底是谁?

以上所列的所有礼品,都是任天堂俱乐部停运前最后提供的一批礼品。
顺带上两个早些时候的礼品,这两个礼品会在近期发专文介绍。

路易30周年3DS收纳包与拼图
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wildarm
wildarm
3年前

大大能出一期介绍任天堂周边编年史吗?

cqc
cqc
4年前

好精致,一定很有收藏价值

距发售 -21 5 : 50 : 39