任天堂宣传册:基础知识

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~ 在宣传册中回顾游戏历史,在宣传册中感受游戏魅力 ~

连载内容开始前,有必要先讲一些基础知识,以便大家今后能更好的欣赏宣传册。
下面我就采用小标题的方式,逐个列举并讲解与宣传册有关的基础知识。

需要重点说明,这几个小标题中,最后一个小标题「宣传册与其他纸质资料的区别」是最重要的,也是全文的核心,请大家重点关注。

下面正式开始。

宣传单 or 宣传册

游戏公司发放的纸质宣传资料,有时候是一张纸,或者说是一张单子,我在文中称其为宣传单
大部分宣传单都是双面彩色印刷的。不过有一部分是单面的,还有极少一部分是黑白的或单色的(如纯紫色或纯绿色)。

还有的时候是一本册子,少则三五页,多则二三十页,甚至五十多页,我称其为宣传册

下面以塞尔达为例,图中左边的初代塞尔达就是一张单子,右边的天空之剑是一本册子:

关于单子与册子,基本上可以以任天堂前社长岩田聪上台为分界点:岩田社长上台前推出的主机,如FC,SFC,N64,GC,GB家族等,宣传资料多为单子形式,之后的主机如Wii,DS……直到现在的Switch,宣传资料多采用册子形式。这个今后大家会逐渐看到。

另外,我这个连载项目的大标题是『任天堂宣传册』,这里的“宣传册”只是一个统称。今后,我在行文过程中,也会使用“宣传册”这一统称来笼统指代纸质宣传资料。但在谈及具体的宣传资料时,则会按实际情况用“宣传单”“宣传册”加以区分,这点还望大家知晓。

单体与综合

如果一张宣传单,或整本宣传册着重宣传一个游戏,称其为单体宣传册。
反之,如果同时宣传多个游戏,则称其为综合宣传册。

下面举例:

左边的天空之剑属单体宣传册,整本宣传册全都是在讲天空之剑。
右边的Switch Software Lineup属综合宣传册,里面的内容涉及宣传册发放当期各类热门Switch游戏。

一个游戏在上市之前,厂家一般会投放这个游戏单体宣传册。

但并不是所有的游戏都有单体宣传册。有时甚至一些很重要的游戏都不一定有。比如,Switch游戏『塞尔达传说 旷野之息』,就没有单体宣传册。
作为对比,另一款Switch游戏『大人的Nintendo Switch脑部锻炼』,任天堂先后发布过两种版本的单体宣传册,如下图:

大家可能会觉得很奇怪,旷野之息毫无疑问是最重要的游戏,为什么没有单体宣传册?而脑部锻炼重要性显然不如旷野之息,怎么反倒有两种版本的宣传册?

这是因为游戏的宣传手法多种多样:海报,外墙广告,地铁广告,杂志广告,TV广告,Web广告,各种线下活动……宣传册只不过是众多宣传手段中的一种。而每个游戏的宣传策略是不同的,有些游戏侧重TV广告或杂志广告,这样的游戏可能就没有单体宣传册(比如旷野之息),或宣传册投放数量很少;有些游戏侧重用宣传册宣传,那样的话其单体宣传册投放数量会比较多,甚至还会有多种版本(比如脑部锻炼)。

顺带提一下,虽然Switch的旷野之息没有单体宣传册,但Wii天空之剑,就有两种版本的单体宣传册。如下图。其中一本刚才展示过,另外一本尺寸少小一些。

与单体宣传册仅宣传一个游戏不同,综合宣传册用来宣传近一段时间的游戏合集。任天堂有很多很有代表性的综合宣传册,今后会专门介绍。

宣传册的获取场所

在日本,游戏宣传册可以在两个地方免费获取:
其一是零售店铺。这是获取宣传册的最主要场所。
另外就是各种展会与活动,如SpaceWorld,TGS,Nintendo Live,以及各种售前体验会等。

需要说明的是,有一些宣传册只针对特定的展会或活动投放。但这类宣传册上一般不会印有诸如「为某某展会专门设计」,「某某活动专用宣传册」之类的字样,所以这类宣传册看上去跟通常店铺里拿到的宣传册没什么两样,但却是在店铺里拿不到的。比如下面这个以Switch游戏『星之卡比 新星同盟』为封面的宣传册,是在Nintendo Live上拿到的,零售店铺里没有这个宣传册。

再比如下面3DS『新・光神話 パルテナの鏡』。左边大一点的仅能在「次世代WHF ’12 Winter」拿到,零售店铺里的是右边小一点的版本。

宣传册的尺寸

从FC时代至今,几乎所有的游戏宣传册都采用标准纸张尺寸。最常见的有这么几种:

  • A4(210 × 297mm)
  • B5(182 × 257mm)
  • A5(148 × 210mm)
  • B6(128 × 182mm)

下面举例。下图中的宣传单,从左到右尺寸依次是A4,B5,A5,B6:

其中的三张之前都介绍过,A5那张是第一次见到,GC游戏『Phantasy Star Online Episode III: C.A.R.D. Revolution』。

下面的宣传册都是之前展示过的,左图里的都是B5,右图是B6:

特别说明下,这里所说的尺寸,是指折叠或收拢后的尺寸。有相当多的宣传单,展开后是A3尺寸,对折后是A4尺寸,这类宣传单将其归入A4尺寸。比如下面的GBC游戏『塞尔达传说 大地之章与时空之章』:

顺带提下,我非常喜欢这张宣传单。折叠后两个面看似独立,展开后发现里面图案连在一起,如此设计,既象征两个是不同的游戏,又暗示互相之间有联系。
而且上面的宣传标语也十分到位:
为喜欢『时之笛』的您送上『大地之章』,您可以体验到全新的战斗与冒险之旅;
为喜欢『魔吉拉』的您送上『时空之章』,它可以满足您更进一步的解谜欲望。

有一少部分宣传册没有采用以上四种尺寸。另外,DS与3DS的很多宣传册也比较特殊。这个我们今后谈到具体宣传册的时候再详细讲解。

※ 小技巧:如何在文中判断宣传册尺寸

大家在观看我今后的连载文章时,如何判断宣传册的尺寸呢?

首先,在展示具体的宣传册时,我会尽可能会言明其尺寸。
其次,所有的宣传单,我都用了日本进口的活页收纳。活页左侧孔的数量可以判断尺寸。

A4规格的收纳活页,左侧是30个孔。比如下面三种:

B5活页左侧是26个孔。比如下面两种:

A5活页左侧是20个孔,如下图。不过A5宣传册我一般不用活页收纳。

B6宣传单的话,收纳方法就比较灵活了。我一般使用上下分隔的B5活页,或2L规格的相册收纳。

以上是宣传单的情况。宣传册的话,如果页数比较少比较薄,我也会用活页装起来,但如果比较厚的话,我就直接堆叠存放,不用活页。

顺带一提,日本是文具王国,大大小小的文具品牌不下十多家。为了能以最好的方式收纳各类宣传册,我进行了大量的对比。毫不夸张的说,日本各种品牌的收纳活页,文件夹,都被我买遍了。我想今后有机会,可以专门写一篇文章谈谈自己的收纳心得。

店铺印章

早期游戏的宣传单上,一般会预留一处空栏,零售店铺在领取到宣传单后,可以在空栏处盖上自家店铺的印章,印章上一般有店铺名称,店铺地址以及联系电话。如此一来,消费者领取宣传单后,如果对上面的游戏感兴趣,就可以根据印章上的地址或电话再次联系到店铺,购买游戏。

FC以及SFC早期的宣传单,一般都会专门预留店铺印章空栏,以明示店家将印章盖在此空栏处。至于店家是否真会盖章就因人而异了,有些店家会盖,有些不会。

从SFC后期开始,直至现在,宣传单或宣传册上不再预留店铺印章空栏。因为没有空栏,一般的店铺也不会再去盖章(但不排除仍有极个别店铺会随便选一处空白空间盖上印章)。

下面以FC游戏『B-wings』为例,来看下店铺印章。下面的照片里,左边的宣传单没有盖章,右边的盖了章。

两张FC『B-wings』宣传单,正面没区别
背面,右边的已盖章,左边的没有章
印章空栏与印章大图特写

特别说明下,印章空栏位置因宣传单而异,图中B-wings宣传单空栏位置设在背面,有很多宣传单空栏是在正面的。

既然提到了B-wings,顺带怀旧一把,我想稍有经历的玩家,应该都玩过这个游戏吧,宣传单的背面印了10种机体变形样式,一看到这些图案,就回想起当年玩游戏的情景。我依稀记得最后的D-wing与F-wing应该是FC版独有的吧。怀念啊……

从常理上来说,宣传单盖上店铺印章,既能宣传店铺,又能方便消费者,一举两得。

但对于考究的收藏者来说,宣传单被盖了印章可不是什么好事。因为收藏者的要求是尽可能保留物品最原始的出厂状态,不要进行后续的人为处理。宣传单原始状态就是没有章的,盖章行为对物品的原始状态造成了破坏。

所以,在某些要求极高的收藏者眼里,两张同样的宣传单,没盖章的价值要远远超过盖章的。如果把宣传单拿出去二手交易,没盖章的价格一般要远高于盖章的。

打孔

放在店头的一大堆宣传单,如不小心,比如被风吹到,或整堆掉到地上,有可能会散落而变得非常零乱。

为了防止这种情况,使宣传单整齐有序,有不少店家会给宣传单打孔,然后将它们串起来。

常见的打孔方式有两种,一种是在宣传单左上角打一个孔,另一种是在左侧打两个孔。这与我们平时使用订书机的习惯是一样的。

下面举例。下图是N64『塞尔达传说时之笛』的宣传单,以及Technos公司93年的一本综合宣传册。前者左上角打了一个孔,后者左边打了两个孔。

作为对比,下面是一模一样的宣传册但没有打孔。

与前面店铺印章的道理一样。打孔属人为行为,且对宣传单的原始状态造成了破坏。所以,在二手市场上,同样的宣传单,没打孔的价格要远远高于打过孔的。

「可自行带走」

自DS与Wii开始,任天堂发放的宣传册封面上,都会印有一行「可自行带走」字样。就以刚才展示过的宣传册为例来几张特写:

如刚才所述,这行字是DS与Wii时期的宣传册才开始有的(也就是岩田社长上台后推出的主机开始)。早期的宣传单上并没有这行字或类似的标识。

前面提过,岩田社长上台后推出的主机开始,宣传资料多采用册子形式。有时册子非常厚,很精美,消费者看了可能会误认为这是店里的东西,不能随便拿。印上「可自行带走」字样后,消费者带走宣传册应该就没什么心理压力了。

主机标识

宣传册上的主机标识,可以判断游戏所属的平台。

从FC开始,任天堂规定,凡跟FC主机有关的任何商品或资料,包括自家游戏,第三方游戏,各类硬件周边,以及宣传资料,都要印上主机标识。这一策略后来也被其他游戏主机公司效仿,一直延续至今。

下面先来看一个超有名的游戏:『魔界村』。

这两张宣传单从图案上看没什么大的区别。但仔细观察后可以发现,左边那张是街机版魔界村的宣传单,右边那张是FC版的。特别注意右边那张左上方的「Family Computer用卡带」字样。

再来看下面的『Metal Gear』:

左边那张是MSX2版,右边那张是FC版(宣传单右上角有标识)。

继续,下面是两个超有名的FC游戏:『恶魔城』与『格瓦拉』:
※ 格瓦拉在国内更流行的名称是古巴战士。

其中恶魔城右上角有Disk System的标识,格瓦拉右下角有一个FF的标识,FF代表Famicom Family,这是FC中后期启用的标识,在很多FC游戏或周边上都可以看到。

再举一例。90年代,Chunsoft曾经策划过3弹Sound Novel系列。其中第一弹『弟切草』与第二弹『かまいたちの夜』在SFC上发售,第三弹『街』在世嘉SS上发售。下面来看下这三款游戏的宣传单:
※ かまいたちの夜在国内一般被译为恐怖惊魂夜。

可以看到弟切草与恐怖惊魂夜上有SFC的标识,街上面有SS的标识。

顺带提下Sound Novel是以文字为主的冒险游戏。后来的『忌火起草』,『428 〜封鎖された渋谷で〜』,其实都可以看成是这个系列的衍生。

下面将刚才展示过的宣传册上的主机标识放一起合个影:

※ 趣味话题:跨平台游戏的宣传单

来看下面这张宣传单,SFC版『三国志3』。这是个超级有名的游戏,我估计当时国内有不少玩家都沉迷其中吧。

三国志3最初发售的是PC版,之后的主机版都是由PC版移植而来。
MD版的三国志3与SFC版是在同一天发售。下面是MD版的宣传单:

可以看到,除了背景颜色不同,主机标识不同,两张宣传单的设计几乎一致。

这其实就引出了一个话题:第三方跨平台游戏,是否要在宣传中区分平台?以及如何区分?这是个比较有趣且值得关注的事。像上面的三国志3进行了严格的区分,SFC版一个宣传单,MD版一个宣传单,两者分开制作。

除了分开制作,同一张宣传单上,也可通过正反面,或折叠的方式区分平台。比如98年世界杯期间,Konami分别为N64与PS制作了一款世界杯主题游戏。下面宣传单的一面是N64『实况World Soccer World Cup France ’98』,另一面是PS『World Soccer 实况Winning Eleven 3 World Cup France ’98』。

需要注意,虽然主题都是World Cup France ’98,但这两款是完全不同的游戏。N64那款属实况World Soccer系列,PS那款是WE3,属WE系列。WE3当年非常火,在国内也有大量玩家,当年年末Konami还发行了Final Version。

再来看,下面是『Monster Hunter Frontier G』的宣传单,通过折叠的方式区分Wii U版与PS3版。

上面的例子中,厂家通过分开制作,正反面,折叠等多种方式,对平台进行了区分。给人感觉,不同的平台,就是不同的世界,你是你的,我是我的,两大家互不相干。

但是,大部分跨平台游戏,尤其是年代近一点游戏,并不会进行这么明显区分。多数情况下,跨平台游戏的宣传单只有一种版本,上面主机标识扎堆印在在一起。比如下面4张宣传单,分别是『BlazBlue: Cross Tag Battle』,『Hollow Knight』,『无双OROCHI 3』以及『绝体绝命都市4 Plus -Summer Memories-』。可以看到PS4,Switch,以及Steam的Logo全扎堆在一起。

宣传单上的这点小细节,某种程度能反映第三方游戏的变化趋势。早期,各个游戏主机硬件完全不同,开发工具也没那么先进,所以第三方游戏独占现象非常普遍,厂家区分平台的意识也比较浓。而随着游戏世界发展,第三方游戏跨平台已是趋势,甚至跨平台联机都已不再新鲜,所以宣传起来也不会再进行明显的区分。

顺带一提,除宣传单外,其他的宣传手段也会有类似的问题。就以刚才的Monster Hunter Frontier G为例,这个游戏的官方网站都是平台独立的:PS3版一个网站,Wii U版一个网站。但这种情况现在很少见了。现在几乎所有的跨平台游戏,不论是网站,宣传单,还是其他宣传方式,基本都不会再进行平台区分。

宣传册与其他纸质资料的区别

这是本文最后一个标题,也是最重要的一项内容:宣传册与其他纸质资料的区别。
主要是区分宣传册与以下四种资料的区别:海报游戏包装盒内的宣传纸说明书,以及杂志内页

之所以要区分,是因为这四类纸质资料看上去跟通常的宣传册非常类似,但却有着明显不同。而且这四类纸质资料不在我们的整个连载系列的讨论范围

下面一个个来说明。

海报

宣传册与海报的区别非常明显,就是两者尺寸不同。从FC开始,几乎所有的游戏海报,全都用唯一一种尺寸:B2(515 × 728mm)。这比刚提到的宣传册A4~B6的尺寸要大很多。

另外,宣传册是大量投放,供消费者免费领取。而海报是单张发放,给店铺贴墙宣传之用,不供给消费者领取。

如前所述,每一个游戏的宣传侧重点不同。有些游戏既有宣传册,也能看到海报;有些只有宣传册,没有海报,反之亦然。

谈到海报,说到这里也顺带提一下宣传类资料的英语词汇。
首先,Flyer,这个词是纸质宣传类资料的统称。其复数形式是Fliers。Flyer既可以指大大的海报,也可指小巧的宣传单或宣传册。
海报的英语是Poster。这个一般就是指那种大的,贴墙的海报。
而宣传册的话,对应的词汇就很多了。比如:Handbill,Brochure,Phamplet,Leaflet……等等。

游戏包装盒内的宣传纸

游戏公司为了宣传,有时会在一款游戏包装盒内,放入另一款游戏的宣传纸。

这种游戏包装盒内的宣传纸,表面上看跟平常店铺里拿到的宣传册很像,但实际上两者有着严格的区分,厂商会分开制作,包装盒里就是包装盒里的,店铺就是店铺,不会混用。

游戏内的宣传纸,一般尺寸很小,如此才能放进包装盒。尺寸大了的话,纸张还好说,可以折叠放进去,册子类的就没法折叠了。

除了尺寸小,游戏包装盒内的宣传纸,一般非常的薄,有种一撕就破的感觉,而且设计印刷都比较简单。我想常买盒装版游戏的玩家应该都会有类似的感受。与之相比,店铺里拿到的宣传册,就要高大上的多了。

另外很重要的一点,游戏包装盒内的宣传纸,既不会有早期宣传单上的店铺印章空栏,也不会有现在宣传册上「可自行带走」字样。

下面还是以塞尔达为例。N64『时之笛』与GBC『织梦岛DX』几乎在同一时间段发售(时之笛是1998年11月21日发售,织梦岛DX是1998年12月12日发售),当时任天堂在时之笛的包装盒里放了织梦岛DX的宣传纸,同时也在织梦岛DX包装盒里放了时之笛的宣传纸。下面来看看游戏包装盒内的宣传纸,与店铺里拿到的宣传单的区别:

左:『时之笛』包装盒中的『织梦岛DX』宣传纸
右:店铺里拿到的『织梦岛DX』宣传单
两者背面的区别
 
左:『织梦岛DX』包装盒中的『时之笛』宣传纸
右:店铺里拿到的『时之笛』宣传单

特别提一下,时之笛都可以展开,下面是两者展开后的对比图:

上:店铺里拿到的『时之笛』宣传单
下:『织梦岛DX』包装盒中的『时之笛』宣传纸

说明书

宣传册与说明书看上去都是册子类资料,但两者很好区分。

日版游戏的说明书封面,必定会有「取扱説明書」字样。
另外,宣传册上通常会有游戏的发售日期与价格,而说明书上不会包含此类信息。

杂志内页

游戏杂志一般会有新作前瞻版块,以及广告页面。有人可能会把这些页面扫描下来,或干脆整个页面裁下来,如此,这些扫描图片,或裁下来的页面,看上去跟宣传单很类似,可能会被误认为是宣传单。

但只要稍加留意,就可以发现宣传单与杂志内页的区别也是很明显的。首先刚才讲过,游戏宣传单用的都是标准的纸张尺寸,如A4。而日本几乎所有的游戏杂志,用的全都是一种被称为A4变种的纸张尺寸。其区别是:标准的A4纸张,看上去比较瘦,比较修长;而杂志用的A4变种尺寸,则比较方,比较胖。我想看过日本游戏杂志的玩家应该都有印象,杂志是方方的,并不是通常的A4尺寸。

大部分的日本游戏杂志,价钱都很便宜,不过几百日元。所以杂志所采用用的纸张基本都比较薄,有些甚至很差。

另外杂志上的广告页面,既不会有店铺印章空栏,也不会有「可自行带走」字样。

以上宣传册与四类纸质资料的区别都讲完了。再次重申:本连载系列仅限定于零售店铺或各类展会上拿到的宣传单与宣传册。上面列的四种纸质资料都不在谈论范围。也就是说,今后介绍的,都是店铺或展会上的宣传单与宣传册。我不会把游戏包装盒里的宣传纸,杂志内页,海报,以及说明书误当成是宣传册展示出来。

闲聊几句。宣传册原创连载目前已发了两篇文章,因为都是基础与介绍性质的文章。所以在出展宣传册的选择上,我尽可能全面考虑,不论年代早的与年代近的,第一方与第三方,家用机与掌机,知名游戏与冷门游戏,都要有所展现。

可能大家会觉得,如此泛泛的展示,虽然很好看,但也是漫无目的,毫无头绪。

不要着急,这才刚刚开始。我在第一篇文章里说过,这个连载系列的一个目标是要做到系统全面,尽可能让全部内容体现出一种系统性。

下一篇文章发布后,大家应该就会知晓,之后的内容将会以怎样系统的方式构建。

下一篇文章会是什么内容,请持续关注!

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